नई विश्व व्यवस्था में प्रतिष्ठा प्रबंधन

"ब्रांड प्रतिष्ठा" आज की स्थितियों में पहले स्थान पर है, जहां डिजिटल दुनिया वरीयताओं को निर्धारित करने में अधिक गंभीर भूमिका निभा रही है और वैश्विक प्रतिस्पर्धा में बाहर खड़े होने के लिए ब्रांड निवेश का महत्व दिन-प्रतिदिन बढ़ रहा है। जब पूरी दुनिया महामारी की वजह से संकट की अवधि को पार करने की कोशिश कर रही है, ब्रांड अपनी रणनीतियों को फिर से लाने के चरण में आ गए हैं। कई नई पहलों और ब्रांडों के नक्शेकदम को महामारी की अवधि के बाद सुना जाएगा। पत्रकार-लेखक निहट डेमकोरोल द्वारा संचालित, मेजबान प्रतिष्ठा प्रबंधन सलाहकार सलीम कडबीबेगिल। EGİAD - ईजियन यंग बिजनेसमैन एसोसिएशन ने ऑनलाइन वेबिनार के साथ "कोविद -19 युग में ब्रांड्स और कंपनियों की प्रतिष्ठा" का खिताब खोला है।

दिसंबर 2019 से, दुनिया के प्रभाव में वैश्विक आर्थिक संतुलन को मोड़ने वाले कोरोनावायरस ने ब्रांडों के भविष्य में भी एक प्रमुख भूमिका निभाई है। उन दिनों में जब संस्थानों ने लाभ, कारोबार और निर्यात के आंकड़ों पर चर्चा की, एक ब्रांड शीर्षक कम से कम इन आंकड़ों के रूप में महत्वपूर्ण था। इस बिंदु पर, यह ब्रांड और कंपनियों की प्रतिष्ठा की रक्षा के लिए विषय के विशेषज्ञों के साथ अपने सदस्यों को एक साथ लाता है। EGİADमेजबानी प्रतिष्ठा प्रबंधन सलाहकार सलीम कदबीबेगिल। वीडियो कॉन्फ्रेंसिंग के माध्यम से एक साथ आए कडीबीसेगिल ने "प्रतिष्ठा प्रबंधन" की अवधारणा के महत्व के बारे में जानकारी दी और विशेष रूप से संकट के समय में व्यापार प्रतिनिधियों को इसके बारे में क्या करना चाहिए। संगोष्ठी का उद्घाटन भाषण देते हुए EGİAD निदेशक मंडल के अध्यक्ष, मुस्तफा असलान ने जोर दिया कि कंपनियों के लिए इस अवधि में जीवित रहना अधिक महत्वपूर्ण है जब दुनिया अनिश्चितता में है और कम से कम नुकसान और उनकी प्रतिष्ठा की रक्षा के साथ आर्थिक कठिनाइयों का सामना कर रही है।

ऐसे ब्रांड का उपयोग जो नुकसानदेह मानवता को कम करेगा

यह याद दिलाते हुए कि हाल ही में ब्रांड और कंपनियों के प्रति उपभोक्ताओं का नजरिया बदल रहा है, असलान ने बताया कि अधिक निष्पक्ष और स्थायी दुनिया के लिए संवेदनशीलता बढ़ रही है, “मुझे लगता है कि यह वृद्धि संकट के बाद भी जारी रहेगी। और भी अधिक क्रांतिकारी बदलाव होंगे। मुझे लगता है कि यह उन ब्रांडों के उपयोग को कम करेगा जो उपभोक्ता सोचते हैं कि यह ग्रह, मानवता को नुकसान पहुंचाएगा। कंपनियों को दिन बचाने के लिए सामाजिक जिम्मेदारी अभियानों को दिखाने के बजाय अधिक यथार्थवादी काम करना होगा। ” यह दर्शाता है कि कोविद -19 पृथ्वी के लिए एक नए युग की शुरुआत का प्रतिनिधित्व करता है EGİAD राष्ट्रपति मुस्तफ़ा असलान ने कहा, “मनुष्य की सभी आदतें और जीवन शैली फिर से डिज़ाइन की जाने लगी हैं। घर से काम करना पहले इस्तेमाल किया जाता था, खासकर मजबूत आईटी बुनियादी ढांचे वाले व्यवसायों में। इस संकट से पहले, घर से या दूर से काम करने के उदाहरण बढ़ रहे थे, लेकिन मेरा अनुमान है कि बाद में इसका विस्फोट जारी रहेगा। हम एक नई व्यावसायिक दुनिया की ओर बढ़ेंगे जहां अधिक लचीले कामकाजी घंटों के अलावा, कार्यालय नियम, संगठन, बेहतर संबंध, कपड़े और इसी तरह के विवरण बदल जाएंगे। इस बात की बहुत अधिक संभावना है कि हम एक ऐसे दौर में चले जायेंगे जिसमें कंपनियाँ अपने मौजूदा कर्मचारियों की क्षमता पर सवाल उठायेंगी। कर्मचारियों के लिए अपनी तकनीकी दक्षताओं और सामाजिक दक्षताओं को विकसित करना बहुत महत्वपूर्ण होगा। उन्होंने कहा, "भावनात्मक बुद्धिमत्ता, रचनात्मकता, पुनः सीखना, उद्यमिता, सहानुभूति, उन्नत संचार और प्रौद्योगिकी का उपयोग, उन्नत डेटा विश्लेषण और प्रौद्योगिकी विकास जैसी दक्षताएं सामने आएंगी।"

मोरल वैल्यू को कंपनियों की रीढ़ पर बनाया जाना चाहिए

प्रतिष्ठा प्रबंधन सलाहकार सलीम कादिबेसेगिल ने इस बात पर जोर दिया कि एक प्रतिष्ठित कंपनी बनने के लिए कर्मचारी और समाज की नजर में अपना मूल्य न खोना बहुत महत्वपूर्ण है और कहा, "हम ऐसी प्रक्रियाओं से गुजर रहे हैं जहां हम प्राकृतिक संसाधनों का उपभोग करते हैं और उन्हें प्रतिस्थापित नहीं कर सकते हैं . हमने नई सदी की शुरुआत 1.2 अरब की आबादी के साथ की और अब हम 8 अरब पर हैं। हम एजेंडे में नैतिक मूल्यों को लाए बिना उपभोग उन्माद में प्रवेश कर गए। वैश्विक संकटों ने हमें कुछ नहीं सिखाया है। हमें इनसे सीख लेकर भविष्य की योजना बनाने की जरूरत है। पूरे इतिहास में क्षेत्र हासिल करके राज्य वैश्विक बन गए, और औद्योगिक क्रांति के साथ कंपनियां और ब्रांड वैश्विक हो गए। पैसा एक मूल्य बन गया. निष्पक्ष और नैतिक होने जैसे मुद्दों को कालीन के नीचे दबा दिया गया है। वास्तव में, हमें अपनी जिम्मेदारियों के प्रति जागरूकता के साथ कंपनियों का प्रबंधन करना चाहिए। इसके लिए हमारे मूल्य दैनिक जीवन के निर्णयों में प्रतिबिंबित होने चाहिए। उन्होंने कहा, "एक प्रतिष्ठित कंपनी का मतलब एक ऐसी कंपनी होना है जिसे समाज द्वारा पसंद किया जाता है और उसकी सराहना की जाती है।" इस बात पर जोर देते हुए कि नैतिक व्यापार इस बिंदु पर सामने आया है और बहुत महत्वपूर्ण है, सलीम कादिबेसेगिल ने कहा कि इस समझ के साथ प्रबंधित कंपनियों को अधिक पसंद किया जाता है और कहा, “भविष्य को डिजाइन करने का तरीका मॉडलिंग के साथ संभव होगा जो समाज पर केंद्रित है। अब हमें कंपनियों के निदेशक मंडल में गैर-सरकारी संगठनों के प्रतिनिधियों की आवश्यकता होगी। उन्होंने कहा, ''नागरिक समाज के पास एक बहुत महत्वपूर्ण शक्ति है।'' कादिबेसेगिल ने इस बात पर जोर दिया कि इस अवधि में, कर्मचारियों को न केवल एक मानव संसाधन के रूप में बल्कि मानव मूल्य के रूप में देखना और इस मूल्य को कंपनी की बौद्धिक पूंजी की रीढ़ पर रखना बहुत महत्वपूर्ण है, उन्होंने कहा, "क्योंकि वे सभी एक ही परिवार के सदस्य हैं . वित्तीय नीतियों और प्रबंधन शैली में प्राथमिकताएँ भी प्रतिष्ठा के संकेतक हैं। उन्होंने कहा, "प्रत्येक निर्णय के पीछे निष्पक्ष, नैतिक, जिम्मेदार और जवाबदेह सिद्धांतों पर आधारित व्यवहार का कंपनियों की प्रतिष्ठा से गहरा संबंध है।"