अमीरात ने घोषणा की है कि पेनेलोप क्रूज़ को उसके नवीनतम विज्ञापन अभियान और ब्रांड सहयोग में चित्रित किया जाएगा। अकादमी पुरस्कार विजेता अभिनेत्री पहले से ही एमिरेट्स ब्रांड की एक उत्साही प्रशंसक हैं और लगातार हवाई यात्रा करती हैं, जो कई बार दुबई जा चुकी हैं। ब्रांड के सिग्नेचर एमिरेट्स ए380 एयरक्राफ्ट पर कैप्चर किए गए एक्सक्लूसिव बिहाइंड-द-सीन फुटेज में, क्रूज़ ने एमिरेट्स के लिए अपने जुनून और ब्रांड के साथ अपने सकारात्मक संबंधों को प्रकट किया, कुछ सबसे अधिक एयरलाइन के साथ यात्रा करने के वर्षों के बाद एमिरेट्स के साथ साझेदारी करने के लिए अपनी उत्तेजना व्यक्त की। उनके जीवन की विशेष यात्राएँ।
नए टीवी विज्ञापन जून 2023 से अंग्रेजी और पेनेलोप की मूल स्पेनिश भाषा दोनों में दुनिया भर में प्रसारित होने लगेंगे। 'यात्रा केवल गंतव्य के बारे में नहीं है; यह इस बारे में भी है कि आप वहां कैसे पहुंचते हैं', अमीरात फर्स्ट और बिजनेस क्लास के यात्रियों की थीम के साथ लघु विज्ञापन "फ्लाइंग बेटर" का आनंद लेते हैं; A380 ऑनबोर्ड लाउंज में तैयार किए गए पेय से लेकर बादलों के ऊपर आरामदेह बौछार तक, लाइव टीवी फुटबॉल मैच के उत्साह से लेकर डीलक्स कैवियार का स्वाद लेने तक, यह दिखाता है कि आप सभी विशेष विशेषाधिकारों को आजमाते हैं। एक अन्य विज्ञापन में, वह एमिरेट्स के नए प्रीमियम इकोनॉमी क्लास केबिन में पर्याप्त सीटों का आनंद लेती है।
यह कई भाषाओं में एमिरेट्स केबिन क्रू के साथ बातचीत करता है और एविएशन इंडस्ट्री में सबसे बड़ी 32" फुल एचडी एलसीडी स्क्रीन पर एमिरेट्स के पुरस्कार विजेता इनफ्लाइट एंटरटेनमेंट सिस्टम, आइस से विभिन्न प्रकार की फिल्मों और सामग्री का आनंद लेता है। क्रूज़ को उनके निजी फर्स्ट क्लास सुइट में व्यक्तिगत तापमान नियंत्रण का उपयोग करते हुए और विशेष दूरबीन का उपयोग करके आसमान से ऊंचे दृश्यों का आनंद लेते हुए भी फिल्माया गया था। वह अपने बिस्तर पर आराम भी करती है, एमिरेट्स हाइड्रा-सक्रिय मॉइस्चराइजिंग पजामा पहनती है, विशेषाधिकारों की एक श्रृंखला से घिरी होती है जो यह सुनिश्चित करती है कि उसकी यात्रा शुरू से ही शानदार हो।
नए टीवी विज्ञापनों में से प्रत्येक को हॉलीवुड निर्देशक रॉबर्ट स्ट्रोमबर्ग द्वारा निर्देशित और जीवंत किया गया था, जिन्होंने अपने पूरे करियर में फिल्मों, टीवी शो और विज्ञापनों के लिए 21 पुरस्कार और 30 नामांकन जीते हैं। स्ट्रोमबर्ग ने एमिरेट्स ब्रांड टीम के साथ मिलकर काम किया ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि क्रूज़ के विशिष्ट सेंस ऑफ ह्यूमर को बरकरार रखते हुए टीवी विज्ञापनों में 'फ्लाइंग गुड' अनुभव के विशेषाधिकार दिखाई दें। प्रतिष्ठित प्रोडक्शन हाउस रिडले स्कॉट एसोसिएट्स ने विशेष प्रभावों के लिए टीवी वाणिज्यिक श्रृंखला और बहु-पुरस्कार विजेता रचनात्मक स्टूडियो फ्रामेस्टोर का भी समर्थन किया।
एमिरेट्स के ब्रांड और विज्ञापन के वरिष्ठ उपाध्यक्ष रिचर्ड बिलिंगटन ने कहा:
"अमीरात 'फ्लाइंग बेटर' अनुभव के बारे में है, जहाँ आपकी यात्रा उतनी ही महत्वपूर्ण है जितनी कि स्वयं गंतव्य। हम अमीरात के अनुभव के हर विवरण की परवाह करते हैं और हम एक ऐसा ब्रांड एंबेसडर चाहते थे जो अमीरात ब्रांड को दर्शाता हो। इस व्यक्ति; इसे वैश्विक अपील के साथ उत्तम दर्जे का, स्टाइलिश और आधुनिक होना था। पेनेलोप बिल्कुल सही विकल्प था जो हम जो खोज रहे थे उसके अनुरूप था।
अमीरात में यात्रा करने वाले बुर्ज गर्ल, जेनिफर एनिस्टन और गेरी द गूज जैसे अन्य विश्वव्यापी सफल विज्ञापनों के नक्शेकदम पर चलते हुए; पेनेलोप क्रूज़ के एमिरेट्स के अपने डिजिटल चैनलों पर विज्ञापनों की एक श्रृंखला में दिखाई देने की उम्मीद है और यह दुनिया भर के टीवी समाचार चैनलों पर प्रसारित होगा, अगले साल और अधिक संयुक्त कार्यक्रमों की घोषणा की जाएगी।